生鲜农产品电商模式曾被业内人士看作是“梦想”，然而近几年，我国生鲜电商得到了迅速发展，淘宝网农产品交易商家数量去年和今年分别达到26万家、100万家，近3年交易额从30多亿元增加到近200亿元，预计2013年和2014年将分别达到500亿元、1000亿元。

　　生鲜电商的最明显特征是区域化，而且这种区域性生鲜农产品网上交易也得到了迅速发展，如北京的中国地理标志产品商城、武汉家事宜的电子菜箱、常州的淘常州等。

　　产品安全促进电商发展

　　近年来，危害消费者健康的食品安全事件屡屡发生，人们对于食品消费已经产生阴影，越来越期待健康安全的食品消费，高品质、高价格的食品比低质、低价的食品更能打动消费者。主打产地直供、新鲜、安全健康牌的生鲜电商便更容易被消费者接受，生鲜电商能提供健康无害的生鲜产品，价格因素将被排在次要地位，电商即可从中获得合理的利润。

　　农产品电商模式多样

　　从总体而言，我国涉农网站模式有六种：一是政府涉农网站；二是上市的期货市场网络交易平台；三是阿里巴巴、淘宝网、中华粮网等网络平台；四是专业性涉农批发交易网站；五是实体农产品交易市场网上交易平台；六是零售网站，如我买网、中国地理标志产品商城、电子菜箱等。

　　生鲜农产品网上供应链模式有三种：一是“电子菜箱”模式，即“电商+冷链快递物流+智能终端取货”的先进商业模式。2012年，“电子菜箱”在武汉悄然流行，上午在网上选好菜，下午就可以在家门口的菜箱里取菜，而且价格比超市便宜20%。

　　二是中国地理标志产品商城模式，即B2B2C模式。该商城是国内首家销售国家认证(注册审定的)地理标志产品的网上商城。商城面向地理标志产品生产经营者和终端消费者，提供线上销售服务，同时还建成了国内首个地理标志文化博物馆。

　　值得一提的是，今年8月初，当地农业合作社与中国地理标志产品商城合作，推出“平谷鲜桃”预购活动，当天采摘，当天配送到家。通过中国地理标志产品商城销售大久保精品桃6000多箱，帮助当地农民解决销售难题，增加了农民收入，创造了良好的社会效益和经济效益。

　　三是“产地+平台+消费者”的模式、“自营+直销”模式、跨境生鲜电商模式等其他模式。

　　生鲜农产品电商发展应注意的问题

　　生鲜电商的生存之道可以归纳为快便捷、高品质、低成本、高效益，当然线下与线上的融合是一个发展趋势。因此应做到以下几点：一是降低成本、提高效率、实现相对低价竞争，才能具有较强的市场竞争力；二是网上与网下和谐融合发展，生鲜农产品基地与网站的无缝对接十分重要；三是生鲜农产品货源是电商进军生鲜市场急需解决的问题，没有稳定的货源，生鲜电商根本无法长期维系；四是冷链物流是关键；五是全程冷链无缝的物流运送。

　　生鲜电商提高了产品收购价格，增加农民收益，同时，电商减少了环节成本，降低了农产品的市场价格，对促进城乡居民消费起到了重要作用。（中国新闻网）